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鎏脂大米

新時代大米!
作者:智圓行方  發布日期:2019-04-25  點擊數:1896 

品牌項目:
珠海和泓盛生態農業有限公司在江蘇常州和黑龍江五常擁有種植基地,總占地面積約50000畝,是泰國香米在珠海的主要經銷商,主營中高端大米禮品銷售、有機大米、五谷雜糧、高端油類及相關農産品、日用品。公司主要與珠海市政府機關、事業單位及當地銀行,醫院進行合作,進行福利發放,規劃打造珠海市中高端消費人群家庭主要的大米品牌。

隨著幾十年的發展進步
食品類産品已經形成規模化、標准化的格局
産品同質化嚴重
智圓行方團隊在“鎏脂”品牌産品的設計中
想另辟蹊徑,從産品的故事性出發,
以雕版版畫的表達方式再現産品生長的生態環境,
試圖以自然、原始、本真的態度
喚起消費者對手工農業的本真記憶
與消費者進行情感上的溝通
以此來建立與標准化産品的差異化!

鎏脂大米品牌定調策略:
鎏脂作爲和泓盛旗下主營大米品牌
兼任著代表品牌和公司形象的重任
從形象上就應當體現出品牌的定位和倡導理念
傳統的千篇一律的,低端大米的農耕農田和農夫形象,
已經難以喚起都是時代人們的共鳴。
智圓行方團隊將以高端時尚、簡約大氣、富有創造力
和活力的方式重新定義新時代大米
LOGO和包裝是品牌視覺的最終呈現者、直接面對消費者
對于建立品牌形象起著至關重要的作用,
智圓行方團隊經過商討分析,將從這些關鍵詞出發,
並尋找靈感、激發創意簡約、新穎、有靈魂、
跳出固有包裝、使人眼前一亮!

乳玉軟米高端木盒裝
創意抽拉盒型
采用原木和繩子結合的手法
營造原生、自然的感覺
將LOGO作爲包裝主要識別符號
突出品牌形象
LOGO燙金工藝
深色、淺色原木組合,舒適宜親近
頂部添加手提繩方便攜帶
創意盒型、簡約、時尚
個性鮮明
令人印象深刻

金卡紙專色印刷
營造金燦燦的品質感
創意“米粒”底紋閃閃發光簡約又奢華
提升産品附加值

有機寶寶米高端木盒裝
寶寶米采用原木色
更親近、更自然、更環保原生的
盡量減少顔色的使用
營造純淨、無汙染幹感受
渲染有機的,高級的氣氛

“春夏秋冬”四個內盒
寓意經曆季節變換、茁壯成長的稻米
一盒米蘊藏一個季節
寶寶也在四季節輪回變化中成長

有機寶寶米和乳玉軟米深色與淺色搭配
和諧統一、 簡約、 國際範
創意盒子,個性鮮明
令人印象深刻

好的品牌需要
優質的産品
更需要具有特色的
情感營銷
情感能夠快速打動消費者
引起共鳴並刺激消費
當産品融入了
品牌情感、品牌概念、品牌靈魂
將更具有市場競爭力!
智圓行方團隊給每一款包裝起了特有名字
給每一款包裝設定特有情感語句
給每一款包裝設計呼應主題的意境插圖
讓産品賣點不再是簡單的物理屬性
而是更有深度、更有內容、更有趣的品牌體驗!

鎏脂大米品牌包裝策略靈感來源:
跳出固有傳統大米的包裝風格,另辟蹊徑
給每一個禮盒取一個名字
區別與常規包裝,弱化物理屬性
給産品以靈魂、意境
融入大自然的和人文的元素
賦予品牌的特有概念和美好的寓意
提升産品附加值

五常大米、軟玉香米、稻花香高端大米禮盒裝
設計關健詞:尊貴、輕奢、有味道
“鹿鳴”取自"呦呦鹿鳴食野之蘋”
源自《詩經小雅》,在此處引用是描繪五常大米
在東北優質、健康的生長環境
動物能夠自由自在的成長
天、地、人、動植物和諧共生
和平共處的氛圍

插圖所描繪的是一只
在大自然的叢林中漫步的鹿
它姿態優雅、一路歌唱
去尋找自己夢裏的美好

“初心”取自“不忘初心,方得始終”
源自:《華嚴經》中語句
佛經中原意是不要忘記最初的理想(目標)
最終才能善做善成
在這裏意指:
做人做事不要迷失和忘記最初的目標
堅持到底,才能有始有終的達到目標
達到圓滿的境地
用能引起消費者共鳴的語句
拉近距離與消費者之間的距離
認同這句話的消費者
也同樣認同鎏脂品牌

插圖所描繪的一只回首凝望的鳥
已經飛了很久、很遠,終于停歇下來
落在枝頭回首觀望來時的方向
審視路途的經曆、自省一路的得失
反問自己是否這一路
都按照初心得方向飛翔

“魚躍”取自“魚躍龍門,過而爲龍”
“魚躍”源自:《魚躍龍門賦》
願意指鯉魚越過龍門便化身成龍
現比喻經過努力奮鬥舉業成功或地位高升
另又“海闊憑魚躍,天高任鳥飛”
用來形容在廣闊天地裏,可以大顯身手
充分發揮聰明才智
生態稻田的綠色無汙染環境中
魚蝦自由生長、動植物和諧共處
一片繁榮景象。
“魚”通”余”過年過節送禮“年年有余”

插圖所描繪的是一只
姿態優雅、奮力躍起的魚
寓意經過努力奮鬥的人終將實現目標
量的積累必帶來質的飛躍
取得成功

軟玉香米手提中端禮盒裝
設計關健詞:便攜、時尚、輕奢
創意插圖是一副
囊括大自然萬物的場景圖
此起彼伏的山脈中
融入禾苗、樹木、米倉、陽光等
形成一幅生機勃勃的畫面
綿延幽遠的山脈流向無盡的
遠方更像那似水的流年

年華,寓意最美的年華
米香四溢,年華似錦
用年華的美好寓意“乳玉香米”的香美
弱化産品物理屬性
添加品牌概念、提升附加值

軟玉香米手提袋裝
設計關健詞:水墨風、厚重、文化底蘊
水墨山水意境
是境界、更是氣場
區別于市面現常規包裝形式
智圓行方團隊爲産品命名芬芳
弱化産品物理屬性
添加品牌概念、提升附加值
“芬芳”用來渲染軟玉香米的香味清新宜人
讓人聞起來感到很舒服
吃起來更香甜

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